近期的《环球》杂志做了一个专题《图书价格迷局：传统书店遭网络书店价格挑战》，摘录部分一起来分享一下。
正规的大出版社给网络书店的发行优惠的确与传统书店中的大客户没有太多的差异，这部分图书在网络书店的价格最低是6.5折左右，网络书店自己承担了这部分让利，以走量换取盈利。
那么网络书店上3折4折的书来自哪里呢？记者了解到主要有几个来源：一是大型正规出版社的过季书、有大量库存的图书；二是来自于特价图书市场的书，所谓特价图书市场，并不是一个实体存在的市场而是由一些书商、出版社组织的大量低价图书。一些图书，在出版3、5年之后，乏人问津，形成大量积压，出版社为了清理库存会以3折卖给网络书店；低价图书的另一个来源是，民营书商出版的一些作者自费出版的书，这样的书网络书店一般以2.5折的价格购入。
出版社的平均利润：一本书定价的20%~30%。以出版社6折卖给经销商计算，这60%是出版商的收入，其中纸张、印刷一般占到图书标价的20%，作者的版税为9%到12%，畅销书、海外版权的图书版税会更高。据业内人士透露，《哈利·波特》的作者J·K·罗琳在中国拿到的版税高于16%，而这是她全球版税中微不足道的一小部分。由于图书市场竞争日益激烈，畅销书成为各个出版社的目标，作者的版税也因此水涨船高。
以中华书局为例，沈致金介绍说当当、卓越、九久和贝塔斯曼四家网络书店2007年的销售额占到中华书局总销售额的12.5%，而2006年是6%。12.5%意味着，网络书店已经成为中华书局单体客户中最大的，因为200多家实体渠道在瓜分其余的87.5%。
网络书店可以实时反馈销售量，提供读者的一些相关数据，这点是传统书店还难以做到的，因此各个出版社都在加强对网络书店数据的利用，更加精准地了解市场，这样可以避免对市场的盲目所带来的风险。
网络书店全品种、专业化的经营模式，使其摆脱了传统书店由于货架限制只能上部分图书的限制，也为出版商的库存图书，提供了一个很好的销售渠道。
浙江新华书店已经同时开通了网络书店，传统民营书店龙之媒的网络书店占到了总销售额的10%。
全球各地的实体书店都面临同样的网络书店威胁。亚马逊在日本的图书市场占有率已突破5%，韩国网络书店的总体市占率超过20%。台湾出版产值一年580亿元新台币(涵盖教科书、考试用书)，其中零售渠道产值占约270亿，连锁书店占其中37%，比例仍最大，但网络书店占有率已突破11%。
台湾博客来网络书店为例，近5年营收皆以两位数字成长，去年成长率高达44%。
除了读者阅读行为改变外，零售渠道也得面对网络时代的另一波挑战：网络书店的价格战。价格策略往往是占领市场最快、最有效的方式，亚马逊成为网络书店同义词时，全球各地的实体书店也纷纷感受网络书店带来的威胁，更甚的是价格破坏。
PS：在网络购物发展的大环境中，这样的状况应该是意料之中的。再彻底一点，就直接实现内容的数字化，即数字化出版。
2 Comments
据说现在99和老贝收我们这儿的新书是5.6折～～～现在书的成本又高了～～唉～
的确值得出版业内人反思，出版数字化时代即将来临了，让读者与图书联系的更紧密和直接吧