想起这个话题是从疯狂的房事开始的。这两年，尤其是今年以来，听到讨论房地产的人越来越多，一些在我看来不应该炒房的老同志们也开始跃跃欲试了。这种情景在股市最疯狂的时候出现过，现在相对房事，股市已经很少人提及了。
为何？除了刚需，最主要的原因就是房地产的疯狂赚钱效应，房价翻了番都不止，如果算上首付2-3成的杠杆效应，这两年炒房能获得近10倍的收益。网上无奈的戏言“晚买一周房，白干两三年”，工作不如炒房，越来越多的人跳了进去，赚钱效应是强大的动力。
同样的事情也发生在数字出版行业，网游（有关部门将其算在数字出版业）的赚钱效应火爆，无数家新公司、新游戏如雨后春笋一般冒了出来，推动了整个产业的发展。而最名副其实的传统出版延伸出来的数字出版却一直是雷声大雨点小，有些分支，如电子杂志，因为不赚钱走得越来越艰难。可以想象一下，如果数字出版像网游一样财源滚滚，估计大大小小的出版社早就一拥而上了，而不是更多的停留在试验、试点的阶段。有个例证，某杂志社开始搞网游了，数字出版倒是放在一边，这架势就相当于企业不搞主营业务改搞房地产了。
数字出版到底能否带来巨大的经济利益呢？关键是看能否形成足够的规模，这个规模对中移动来说，可能是上亿的用户，对一个普通出版社来说，也许就只有十来万读者。很明显，这个赚钱效应对于中移动这样的平台商来说大有可为，对于出版社来说可能就是杯水车薪了，还得投入技术开发，还得担心是否会冲击原有市场。
正因为如此，热闹的都是做平台做技术的，包括电子书，而真正的内容源动静小得多。这点蝇头小利很多传统媒体出版机构看不上，加之现在大多数出版社经营状况一般，无利可图还得冒着风险投入，因此大部分传统出版领域的领导不会真正重视数字出版，少数大社可能有点前瞻意识。这样的话，来自传统出版界的前进步伐有多大就可想而知了。
没有内容源的数字出版是发展不起来的，除了机构还有谁有内容？个人和小团队。一些个人或小公司可能会在意这点收入，从而积极主动为平台提供内容。抛开个人出版可能遇到的政策问题，我觉得这应该是平台商大力发展的方向，而不是一味找传统媒体出版机构合作，热脸很容易就贴上了冷屁股。对于平台商来说，长尾效应的存在，也是大有可为的。盛大文学为我们提供了一个很好的范例，他完全可以在这个人气基础上与出版社合作，扩大内容源上一个新台阶。
还有一种办法,平台商再豪气一点，直接出资扶持某些出版社，以金钱换内容垄断，当平台足够强大，形成了规模，有了良好的赚钱效应，才可能有越来越多的出版社把内容移植上来，进入一个良性循环。到那时候，才敢说数字出版的春天真正来了。
